สรุปข่าว
จากงานวิจัยของ Resolve Market Research ที่ได้ศึกษาเกี่ยวกับความคิดเห็นของผู้ใช้iPad ซึ่งในภาพรวมพบว่า ผู้ใช้ iPad หลายรายคิดว่า iPad เป็นของเล่นราคาแพง และดึงดูดความสนใจต่อผู้หญิงและลูกค้ารายใหม่ๆมากกว่า และถูกนำไปใช้หลายวิธีมากกว่าที่คาดไว้จากเดิม ซึ่งในการสำรวจพบว่าเกือบครึ่งหนึ่งของผู้ใช้ iPad ไม่ได้เป็นผู้ที่ชื่นชอบ e-reader และ จากการสำรวจพบว่า 49 % ของผู้ใช้ iPad ไม่ต้องการซื้อ e-reader และที่ในสนใจคือ มากกว่า 38 % จะไม่ซื้ออุปกรณ์เสริมในการเล่นเกมส์ และ 32 % จะไม่คิดใช้ iPad แทน Notebook
นอกจากนี่ 37%ของเจ้าของiPadหรือต้องการจะซื้อ iPad เป็นลูกค้ารายใหม่ของApple แม้ว่าด้วยความสำเร็จของ iPhone และ iPod แต่ iPad ดูเหมือนว่าจะทำได้ดีในแง่ของการแนะนำลูกค้าใหม่ๆให้ Apple Brand
Apple ยังคงมีวิธีโน้มน้าวให้ผู้ใช้หลายรายให้เห็นถึงความสามารถอันเต็มเปี่ยมของ iPad แต่มากกว่าครึ่งของผู้ใช้หรืออาจจะใช้ บอกว่าเค้ายังเห็นว่า iPad เป็นของเล่นราคาแพงในขณะที่ 33% เห็นว่า iPad เป็นการค้นพบที่ยิ่งใหญ่และ 28% เห็นสินค้าที่มีประโยชน์
เหตุผลหลักสำหรับคนที่ตั้งใจซื้อ iPad คือเพื่อความบันเทิง ส่วนเหตุผลรอง คือ เพื่อ ความเท่ห์ เพื่อความสะดวกสบาย และ เพราะยี่ห้อapple ตามลำดับ แต่สำหรับผู้ที่ไม่สนใจ iPad พบว่า 54% บอกว่าไม่เห็นเหตุจำเป็นอะไรต้องซื้อ ในขณะที่ 46% บอกว่ามันแพงเกินไป
จากการวิเคราะห์จากผู้ใช้Yahoo พบว่าเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ iPad ที่เป็นผู้หญิงได้เพิ่มขึ้นจาก 34% จนตอนนี้เป็น 39% Yahoo บอกว่า ผู้ใช้ iPad ส่วนใหญ่จะอยู่ในช่วงอายุ 35-44ปีตามมาด้วย 21-29 ปี และสุดท้าย 45-54 ปี
ส่วนด้านผู้ใช้ต่างประเทศมีขนาดใหญ่กว่าเมื่อเทียบกับลูกค้าในสหรัฐอเมริกา ส่วนใหญ่อยู่ในอังกฤษ ออสเตรเลีย และเยอรมันซึ่งเป็น 3-4 ครั้งที่สในใจในเทคโนโลยีมากกว่าสหรัฐอเมริกา iPad ยังออกสู่ตลาดไม่นาน และคุณสามารถเห็นได้ว่าบางคนก็ยังคงค้นหาในสิ่งที่พวกเค้าอยากใข้ แต่เหมือนว่า iPad ก็ยังเป็นเพียงตัวเลือกหนึ่งสำหรับลูกค้า และสามารถส่งผลกระทบต่อตลาด e-reader notebookและเครื่องเล่นเกมส์
วิเคราะห์ข่าว
เมื่อช่วงครึ่งปีที่ผ่านมาคงไม่มีข่าวเกี่ยวกับวงการไอทีข่าวไหนที่จะโด่งดังเท่ากับการเปิดตัว iPad จากค่าย Apple ที่ Yerba Buena Center for the Arts ที่นครซานฟรานซิสโก เมื่อวันที่ 27 มกราคมที่ผ่านมา
ในปี 2010 นี้ก็ดูเหมือนว่าทาง Apple ได้สร้างปรากฏการณ์ใหม่ ให้เกิดขึ้นกับอุปกรณ์พกพาประเภทที่สาม ซึ่งอยู่ตรงกลางระหว่าง Smartphone และโน๊ตบุ๊ก ซึ่งในช่วงท้ายของงานเปิดตัว iPad นั้น Steve Jobs ได้กล่าวไว้อย่างน่าสนใจว่า iPad จะเป็นจุดเชื่อมต่อระหว่างเทคโนโลยีสมัยใหม่เข้ากับการนำเสนอเนื้อหาอิเล็กทรอนิกส์ต่างๆ ได้อย่างลงตัว Steve Jobs ต้องการจะสร้าง Platform เคลื่อนที่ขึ้นมาใหม่โดยไม่ได้ต้องการให้มาแทนที่ของเก่าที่มีอยู่เดิม แต่ต้องการที่จะเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตและวิธีการบริโภคสื่อดิจิตัลของ เหมือนกับที่ iPod ได้ประสบความสำเร็จมาแล้ว
iPad มาพร้อมกับหน้าจอ LED ขนาด 9.7 นิ้ว หนาเพียงครึ่งนิ้ว และหนัก 680 กรัม ซึ่งคุณสมบัติของมันใช้งานง่ายกว่าโน้ตบุ๊ก แต่มีความสามารถมากกว่าซึ่งเป็นการนำข้อดีในการท่องเว็บของ Note book มารวมกับความสะดวกสบายในการพกพาของมือถือ แต่อย่างไรก็ตาม iPad ยังไม่สามารถรองรับ Adobe Flash ซึ่งเป็น API ที่เป็นความต้องการหลักที่เว็บไซต์ชื่อดังอย่าง Youtube และ Hulu ทำให้ไม่สามารถเติมเต็มประสบการณ์ในการใช้งานของเว็บไซค์ได้ อีกทั้งผู้ใช้งานไม่สามารถเปิดโปรแกรมหลายๆโปรแกรมพร้อมกันได้ ซึ่งนั้นก็ดูเหมือนจะเป็นข้อจำกัดทางเทคนิค แต่อย่างไรก็ตาม iPad ก็ไม่ได้หวังว่าจะถูกนำมาแทนที่โน้ตบุ๊คที่มีความสามารถในการประมวลผลมากกว่า
เมื่อนำไปเทียบกับ Kindle ซึ่งเป็น Platform E-Reader ที่ครองตลาดอยู่ก่อน ในส่วนของจอแสดงผล iPad นั้นเป็นที่รู้กันว่ามีจุดเด่นอยู่ที่หน้าจอสีแบบ LED backlit ที่ใช้เทคโนโลยี IPS ซึ่งให้ภาพและสีสันที่คมชัดและไม่เพี้ยนเมื่อมองจากด้านข้าง แต่นั่นก็หมายความว่าเจ้า backlight นั้นจะคอยฉายแสงเข้าดวงตาอยู่ตลอดเวลาซึ่งสำหรับบางท่านแล้วก่อให้เกิดอาการเมื่อล้าเป็นอย่างยิ่งเมื่อจ้องติดต่อกันเป็นเวลานาน และจริงอยู่ที่ว่ามันจะให้สีสันที่คมชัดกว่าจอของ Kindle ในห้องมืดๆ แต่คงไม่สะดวกนักถ้าจะนำ iPad ไปอ่านกลางแจ้งเพราะแสงอาทิตย์จะสะท้อนกับจอ IPS เข้าตาอยู่ตลอดเวลา iPad มีคุณสมบัติมากกว่า ไม่ว่าจะเป็นทางด้านการใช้งานอินเทอร์เน็ต เล่นวิดีโอ เกม หรือแม้กระทั่งใช้เป็น E-Reader
สรุปคือในระยะสั้นนั้นทั้ง iPad และ Kindle ยังคงอยู่คู่แข่งกันโดยมีกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันสองกลุ่ม โดย Kindle จะมุ่งจับกลุ่มหนอนหนังสือตัวจริงที่ชอบการอ่านหนังสือเป็นเวลานาน อุปกรณ์น้ำหนักเบา และไม่ต้องการลูกเล่นพิเศษมากมายนัก ส่วน iPad คงต้องการที่จะจับกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบการใช้อินเทอร์เน็ตแบบพกพา หรือต้องการเครื่องเล่นมัลติมีเดียเคลื่อนที่ที่สามารถทำได้หลายๆ อย่าง
ส่วนต่อไปจะกล่าวถึงวิเคราะห์ถึงความสามารถในการแข่งขันของ iPad เพื่อให้เข้าใจถึงข้อดี และข้อเสีย อย่างลึกซึ้ง
วิเคราะห์ Swot ของ iPad
จุดแข็ง
1.iPad เป็นเทคโนโลยีใหม่ที่ผสมผสานระหว่างสมาร์ทโฟนและโน้ตบุ๊ค มันมีความบาง น้ำหนักเบา และรูปแบบที่สวยงาม รวมถึงเป็นมัลติทัชสกรีน
2.กลยุทธ์ของ iPad คือขนาดและความรู้สึก พร้อมกับหน้าจอที่ใหญ่กว่า iPhone และรูปร่างที่บางกว่าโน้ตบุ๊ค
3.หน้าจอการแสดงผลที่ดีเยี่ยม การใช้งานง่ายเหมือนๆกับ iPhone
จุดอ่อน
1.iPad ยังไม่มีแอปพลิเคชั่นมากนัก รวมถึงแอปพลิเคชั่นที่มีก็ยังต้องเสียเงินเพื่อใช้งาน
2.ไม่รองรับ Flash player ของ Adobe
3.Micro SIM ยังไม่สามารถใช้งานได้จริง เนื่องจากขนาดไม่พอดีกับซิมการ์ด ซึ่งยังไม่มีผู้ให้บริการซิมการ์ดพัฒนาในด้านนี้ ทำให้ตัว iPad ไม่สามารถใช้งาน 3G ได้
โอกาส
1.เทคโนโลยียังมีโอกาสในการพัฒนาอีกมาก ทั้งตัวฮาร์ดแวร์และซอฟแวร์ รวมถึงแอปพลิเคชั่น
2.เทคโนโลยีของ iPad มีแนวโน้มในการใช้งานที่หลากหลายมากขึ้น เช่น สามารถเป็นรีโมทเปิดแอร์ในครัวเรือน
3.ตลาด eReader ใหญ่ขึ้นมีความนิยมในหมู่ผู้บริโภคมากขึ้น
อุปสรรค
1.มีบริษัทคู่แข่งจำนวนมาก เช่น Amazon Sony เป็นต้น ซึ่งลดราคา tablet มาเพื่อแข่งราคาสู้กับ iPad
2.กลุ่มคนที่ต้องงการอ่าน e-book จริงๆยังคงไม่ใช้ iPad เนื่องจากรู้สึกว่า iPad เน้นไปทางเล่นเกมส์ หรือ แอปพลิเคชั่นอื่น ซึ่งยังสู้การอ่านจาก Kindle ไม่ได้ ทำให้ iPad ยังคงไม่สามารถเจาะกลุ่มลูกค้าหนอนหนังสือที่แท้จริงได้
ข่าวต้นฉบับ
IPad a fave of females, survey says
With the iPad out in the market three months now, we're getting a better picture of what its users are like and what they want out of their device.
Resolve Market Research published a report looking at user opinions and how people are using the iPad while Yahoo has updated its study on user habits. The overall picture: The iPad, while considered an expensive toy by many people, is more appealing to females and new Apple customers and is getting used in more ways than originally expected.
Resolve found that the iPad is doing e-readers no favors. According to the survey, 49 percent of iPad users said they would not be buying an e-reader now. More interesting was the fact that 38 percent said they wouldn't be buying a portable gaming device and 32 percent said they are not in the market for a laptop or netbook because of their iPad.
Resolve also discovered that 37 percent of people who owned or were planning on owning an iPad were new Apple customers. Even with the success of the iPhone and iPod, the iPad seems to be doing a good job of introducing some consumers to the Apple brand.
Apple still has a ways to go in convincing many users of the full utility of the iPad. More than half of owners or would-be owners, 55 percent, said they still see the iPad as an expensive toy while 33 percent see it as a breakthrough product and 28 percent see it benefiting productivity.
For people who intend to buy the iPad, the main reasons are entertainment (58 percent), cool factor (42 percent), convenience (40 percent) and brand (28 percent). For people not interested in the iPad, 54 percent say they don't see a need for it, while 46 percent say it's too expensive.
In the Yahoo user analysis, the company found that the percentage of women iPad users has risen from 34 percent at launch to about 39 percent now.
Three months later, iPad users are also visiting different Yahoo sites now. Whereas early adopters were hitting up sites like Flickr, Yahoo Finance, Yahoo News and Yahoo Sports, now we're seeing Yahoo Groups up 28 percent, Yahoo Shopping up 25 percent and Yahoo Travel up 22 percent.
Yahoo said the iPad continues to appeal most to people in the 35-44 age group (28 percent), followed by 21-29 year olds (19 percent) and then 45-54 year olds (17 percent).
International users have largely mirrored U.S. consumers demographically though buyers in Britain, Australia and Germany are 3-4 times more interested in technology compared to their U.S. counterparts.
It's still early days for the iPad, and you can see that some people are still figuring out what they want to use it for. But it's clearly becoming another computing option for consumers and has the potential to affect sales of e-readers, netbooks and gaming devices.
อ้างอิง : http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2010/07/09/BU1I1EBIFP.DTL#ixzz0tSrhmtOr
