IT Report 2 : วอลล์โปรเจคชั่น 3 ดี โฆษณาแบบนี้ไม่ธรรมดา
สรุปข่าว
ในยุคปัจจุบันความต้องการของคนได้ปรับเปลี่ยนไปมากความธรรมดาไม่สามารถตอบโจทย์ของชีวิตได้ กลยุทธ์การโฆษณาจึงจำเป็นจะต้องปรับตัวตาม บริษัทเอ็กซ์ ทรีมพลัส จำกัดจึง พัฒนาโปรเจก “วอลล์ โปรเจ็คชั่น 3ดี” ขึ้น ซึ่งเป็นโฆษณาในรูปแบบ3มิติ ซึ่งตอนนี้กำลังถูกจับตาว่าเป็นเทคโนโลยีในสื่อโฆษณา ที่กำลังจะก้าวเข้ามาเป็นทางเลือกใหม่ และอาจจะทำใหผู้ผลิตสื่อโฆษณาปฏิเสธทางเลือกนี้ไม่ได้ก็เป็นได้
วอลล์โปรเจคชั่น3ดีนั้นเป็นการนำโปรเจคชั่นหลายๆตัวเข้ามาฉายภาพต่อๆกันโดยการควบคุมของระบบซอฟท์แวร์และคอนเทนท์ที่พัฒนาขึ้นโดยเฉพาะซึ่งบริษัทเอ็กซ์ทรีมพลัสจำกัดถือว่าเป็นเจ้าแรกและเจ้าเดียวในไทยที่พัฒนาโซลูชั่นนี้ขึ้นมา
สื่อใหม่นี้จะเข้ามาปฏิวัติวงการโฆษณาของไทยจากโฆษณารูปแบบธรรมดามาเป็นสื่อโฆษณาที่มีชีวิต ทั้งด้วยคอนเทนท์ทีน่าสนใจ เสียงที่ดึงดูด หากนำไปใช้กับตึกก็จะทำให้ตึกนั้นๆมีชีวิตขึ้นมาได้เลยทีเดียว ทั้งที่ลูกค้ายังสามารถนำโฆษณาไปต่อยอดทางการตลาดได้เอง ตามความต้องการ
ในเทคโนโลยีนี้เป็นการนำเสมอรูปแบบใหม่ที่สามารถทำให้ลูกค้าและผู้พบเห็นสามารถตอบโต้ได้จากเทคโนโลยี 3 มิติที่นำเข้ามาใช้ เช่น คนที่ได้พบเห็นสามารถเข้าไปเล่นกับผนังใหญ่ๆที่สามารถใช้ฉายภาพได้ด้วย ในรูปแบบของการให้เข้ามาเล่นกับการวาดรูปกำแพงไปพร้อมๆกัน
วิเคราะห์ข่าว
เมื่อมองไปรอบๆตัวเราในขณะนี้ก็คงจะเห็นแต่ คนนั่งกด BlackBerry,Iphone หรือบางคนก็เล่น I-Pad กันไปซะแล้วนักศึกษานักเรียนก็มีโน๊ตบุ๊กไว้ใช้ทำงานกันคนละเครื่องผู้ให้บริการไฮสปีดก็แข่งขันกันเพิ่มความเร็วลดราคามือถือก็ออกมามีฟังก์ชั่นล้ำกันไปเรื่อยๆจากสิ่งเหล่านี้จะเห็นได้ว่าเทคโนโลยีต่างๆได้คืบคลานเข้ามาสู่ชีวิต ของมนุษย์อย่างรวดเร็วเหลือเกิน
จากบทความในข่าวนั้นการพัฒนาเทคโนโลยีด้านวงการโฆษณาก็เป็นส่วนหนึ่งในการนำความแปลกใหม่ และเทรนด์ด้านเทคโนโลยีที่ตอบสนองความต้องการแปลกๆใหม่ๆของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะ การทำให้ลูกค้าหรือผู้พบเห็นเข้าไปร่วมมีประสบการณ์ โดยการสร้างบรรยากาศเสมือนจริง ดังจะสังเกตได้จาก กระแส Social Network ที่ร้อนแรงอยู่ในปัจจุบัน การโฆษณาแบบทื่อๆไม่ได้สร้างอารมณ์ร่วม หรือการติดต่อสื่อสารโดยตรง จัดได้ว่ากำลังจะเริ่มล้าสมัยแล้ว จึงเรียกได้ว่าการโฆษณาแบบใหม่ที่ ทางบริษัท เอ็กซ์ทรีม พลัส จำกัดซึ่งเป็นเจ้าแรกของประเทศไทยนั้นในการพัฒนานั้น สามารถเป็น First Mover ในตลาดได้ และแน่นอนว่าย่อมสร้างความได้เปรียบในวงการโฆษณาได้อย่างแน่นอน
ในต่างประเทศนั้นเทรนด์เทคโนโลยี 3 มิติก็เรียกได้ว่ากำลังมาแรง ซึ่งย้อนกลับไปเมื่อประมาณ 3 ปีก่อนเทคโนโลยี 3 มิติได้เป็นเพียงแค่คำพูดกล่าวถึงเท่านั้น แต่ในปัจจุบันเกิดการพัฒนาอย่างก้าวกระโดด ซึ่งทางต่างประเทศก็ยังพัฒนานำหน้าประเทศไทยไม่มากจึงเรียกได้ว่าธุรกิจต่างๆจึงควรให้ความสำคัญกับโฆษณารูปแบบใหม่ เพื่อช่วงชิงความได้เปรียบทางด้านการตลาด
ทางบริษัท เอ็กซ์ทรีมพลัส จำกัดนั้น ได้ประสบความสำเร็จในการพัฒนา “วอลล์ โปรเจคชั่น 3 ดี” ซึ่งเป็นรายแรกและรายเดียวของประเทศไทย ซึ่งแน่นอนว่าต่อไปบริษัทต่างๆก็คงจะเข้ามา พัฒนาเทคโนโลยีโฆษณาด้วยระบบ 3ดี กันมากขึ้นอย่างแน่นอน
ในรูปแบบที่แสดงออกมาของเทคโนโลยี3ดีนั้นจะแสดงออกมาในรูปแบบการทำให้สิ่งที่ไม่มีชีวิตมาเป็นสิ่งที่มีชีวิตได้เช่นการทำให้ตึกดูเหมือนเคลื่อนไหวได้หรือการมีพื้นที่เพียงผนังก็สามารถจะฉายโปรเจคชั่นซึ่งมีอยู่จำนวนหลากหลายตัวและฉายภาพที่ต้องการออกมาเป็นรูปแบบ3ดีได้ซึ่งการตลาดสมัยใหม่นั้นแน่นอนว่าต้องพยายามทำให้ผู้บริโภคเข้าไปมีส่วนร่วมในกระบวนการโฆษณานั้นๆและสามารถรับข้อมูลเข้าไปด้วย ความรู้สึกร่วม เช่น การทำกิจกรรมเสมือนจริง เหมือนกับเข้าไปในเหตุการณ์นั้นๆจริง โดยการใช้เทคโนโลยี โฆษณา 3 ดี นี้เข้าช่วย
พฤติกรรมผู้บริโภคในสมัยใหม่นั้นจะให้ความสำคัญ กับสื่อนอกบ้านมากขึ้น และแน่นอนว่าผู้บริโภคก็ต้องการความสมจริงบริษัทใดที่สามารถช่วงชิงความรู้และโอกาสทางเทคโนโลยีตัวนี้ได้ จะสามารถก้าวสู่ผู้นำด้านโฆษณาในยุคปัจจุบันได้อย่างแน่นอน
วิเคราะห์ข้อดี
1. สามารถร้างอารมณ์ บรรยากาศ ให้ลูกค้า ผู้พบเห็นเกิดการรับรู้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
2. สามารถดัดแปลงได้หลากหลายตามจินตนาการที่ผู้ออกแบบสามารถนึกได้อย่างไร้ขอบเขต
3. สามารถนำไปต่อยอด ทางการตลาดได้ตลอดเวลา
4. สามารถดึงดูดความสนใจได้ในวงกว้าง แม้ผู้ที่ไม่เคยสนใจสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ของเรามาก่อน
5. เป็นการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับบริษัทได้ว่า มีความก้าวหน้าและใส่ใจเทคโนโลยี
6. สามารถสื่อสารข้อมูล และตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างยอดเยี่ยม
วิเคราะห์ข้อเสีย
1. มีต้นทุนสูง ทั้งด้านฮาร์ดแวร์ และซอฟท์แวร์
2. มีผู้เชี่ยวชาญและบุคลากรในด้านนี้ยังน้อย
3. ยังขาดองค์ความรู้ในเทคโนโลยีนี้น้อยอยู่
4. ตลาดยังคงเห็นเป็นเรื่องใหม่จึงต้องใช้เวลาปรับตัว
5. การพัฒนาหรือผลิต ต้องใช้เวลาเนื่องจากมีกระบวนการที่สลับซับซ้อนและเทคนิคสูง
6. อาจจะมีข้อจำกัดทางด้านสถานที่แสดงผลงาน ซึ่งจำเป็นต้องมีพื้นที่แสดงผลพอสมควร
7. อาจจะเกิดความผิดพลาดทางเทคนิคได้ง่าย เช่น ฉายไม่ออก โปรแกรมเออเร่อ
เนื้อหาข่าวต้นฉบับ
เมื่อความธรรมดาไม่อาจตอบโจทย์ของชีวิตการโฆษณารูปแบบใ หม่ๆจึงมีมาให้เห็นไม่เว้นวันยิ่งเทคโนโลยี3มิติ ที่กำลังถูกจับตาในฐานะเป็นสื่อใหม่ด้วยแล้ว อาจบอกได้ว่า ความไม่ธรรมดาของการโฆษณาแบบ “วอลล์ โปรเจ็คชั่น 3ดี” และความฮอตที่ไม่เข้าใครออกใคร อาจทำให้การโฆษณาแนวใหม่นี้ก้าวเข้ามาเป็นทางเลือกใหม่ ที่ขาดไม่ได้ในวงการก็เป็นได้
โดยเฉพาะในภาวะที่โจทย์ของไลฟ์สไตล์เป็นหนึ่งในตัวชี้วัดความสำเร็จทางธุรกิจที่สำคัญด้วยแล้วหากใครเดาใจแล้วถอดรูทออกมาเข้าทางผู้บริโภคมากที่สุด คนนั้นย่อมมีโอกาสรอด แต่ถ้าใครยังอยู่เฉย ไม่ดิ้นไหวไปตามจังหวะก้าวของสังคม โอกาสที่จะถูกเชิญออกนอกสนามย่อมมีสูง
สื่อใหม่ปฏิวัติวงการโฆษณา
ผู้พัฒนาเทคโนโลยี “วอลล์ โปรเจ็คชั่น 3 ดี” รายแรกและรายเดียวในประเทศไทย “ทวิพรรณ ตรีสิริเกษม” กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ็กซ์ทรีม พลัส จำกัด เล่าว่า วอลล์ โปรเจ็คชั่น 3ดี เป็นการนำโปรเจ็คเตอร์หลายๆ ตัวเข้ามาใช้ฉายภาพต่อๆ กัน โดยการควบคุมของระบบซอฟต์แวร์และคอนเทนท์ที่พัฒนาขึ้นมาโดยเฉพาะซึ่งบริษัทเป็นเจ้าแรกและเจ้าเดียวในไทยที่พัฒนาโซลูชั่นตัวนี้ขึ้นมาเธอเล่าว่าจุดเริ่มต้นเกิดจากหลายปัจจัยด้วยกันประการแรกคือมองว่าขณะนี้เทรนด์กำลังเริ่มมาแรง อีกประการหนึ่งเกิดจากผลตอบรับซึ่งออกมาดีมากจากการที่บริษัทนำไปใช้กับงานโปรเจคของลูกค้าบริษัทเอสซีจี เอ็กซ์พีเรียนเพื่อโปรโมทตึกคริสทัลดีไซน์เซ็นเตอร์ที่ต้องการให้คนที่ขับรถผ่านไปมาได้พบเห็น
“สื่อใหม่นี้จะเข้ามาปฏิวัติวงการสื่อโฆษณาเมืองไทยจากการโฆษณารูปแบบธรรมดา กลายมาเป็นสื่อที่มีชีวิต ทั้งด้วยคอนเทนท์ที่น่าสนใจพร้อมเสียงประกอบที่ดึงดูดพูดง่ายๆคือหากนำไปใช้กับตึกก็จะเป็นการปลุกให้ตึกที่ไม่มีชีวิตกลับมีชีวิตขึ้นมาได้ทันทียืนยันได้ว่าจะเข้าไปช่วยกับการโฆษณาของลูกค้าได้อย่างมากแน่นอน”
ทั้งนี้ลูกค้ายังสามารถนำงานที่บริษัทผลิตให้ไปต่อยอดการทำตลาดต่อได้เอง ตามความต้องการ ขณะนี้แม้ยังเป็นสื่อทางเลือก แต่ต่อไปจะแพร่หลายมากขึ้น เข้าไปช่วยสร้างกระแส ความฮือฮา เสริมการโฆษณาแบบเก่าให้น่าสนใจมากขึ้น
ซอฟต์แวร์คนไทยทำได้
ทวิพรรณ บอกว่าโปรดักท์นี้เป็นการนำเสนอรูปแบบใหม่ที่สามารถทำให้ผู้พบเห็นสามารถตอบโต้ด้วยได้ จากเทคโนโลยี 3 มิติ ที่นำเข้ามาใช้ ก่อให้เกิดความพิเศษของตัวผลิตภัณฑ์ สร้างความแตกต่าง และความสวยงามที่ไม่เหมือนใคร ผิดกับที่ใช้กันทั่วไปในปัจจุบันที่เป็นเพียงเทคโนโลยี2มิติหรือภาพวีดิโอธรรมดา
“ในฐานะที่บริษัทเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านอินเทอร์แอ็คทีพ ดิสเพลย์ เราอยากให้คนที่ได้พบเห็นสามารถที่จะเล่นกับผนังใหญ่ๆ ที่ใช้ฉายภาพได้ด้วยในรูปแบบของการให้เข้ามาเล่นหรือวาดรูปกับกำแพงไปพร้อมๆกัน”
เธอมองว่าโอกาสทางการตลาดสำหรับธุรกิจนี้ยังไปได้อีกไกลและค่อนข้างมั่นใจว่าศักยภาพซอฟต์แวร์ที่คนไทยผลิตเองเป็นคุณภาพเดียวกันกับระดับโลกทั้งราคาที่สมเหตุสมผลมากกว่าซอฟต์แวร์จากต่างประเทศจะทำให้ต่างชาติสนใจวิ่งเข้ามาหาบริษัทก่อให้เกิดโอกาสในเชิงบวกต่อธุรกิจและสามารถเข้าไปตีตลาดได้ในไม่ช้า
พร้อมเล่าว่า เทรนด์เทคโนโลยี 3 มิติในต่างประเทศก็กำลังมาแรงเช่นกัน พฤติกรรมผู้บริโภคต้องการความใหม่อยู่ตลอดเวลา เมื่อ2ปีก่อนได้พูดกันว่าต้องการให้มีเทคโนโลยี3มิติณวันนี้มาแล้วและมาแบบเร็วมากทว่ายังขึ้นอยู่กับการใช้งานและการนำไปประยุกต์ใช้ในแต่ละประเภทด้วย
นอกจากนี้ผู้เชี่ยวชาญด้านงานโฆษณา3มิติชี้ด้วยว่างานโฆษณาปัจจุบันต้องการความเหมือนจริง สามารถทำให้คนที่พบเห็นเกิดอิมแพ็คจริงๆแพลตฟอร์มที่นำไปพัฒนาได้มีอยู่ด้วยกันหลากหลายแต่ของบริษัทจะเน้นการนำไปใช้กับตึกและการจำลองภาพเสมือนจริงภายในอาคาร ปัจจุบันนอกจากเอสซีจีเอ็กซ์พีเรียนแล้วบริษัทยังมีลูกค้าโปรเจคใหญ่ๆ อีกหลายราย ทั้งลูกค้าเดิมและลูกค้าใหม่ อย่างเช่นดิจิทัลเกตเวย์ วงการโฆษณา พิพิธภัณฑ์ อสังหาริมทรัพย์ อีเวนท์ ราชการ และรัฐวิสาหกิจต่างๆรวมถึงลูกค้าต่างชาติโปรเจคมูลค่าหลักหลายล้านบาทจากประเทศเวียดนามและซาอุดีอาระเบียซึ่งอยู่ระหว่างการเจรจากัน
มั่นใจไร้คู่แข่ง
ผู้พัฒนาเทคโนโลยีวอลล์โปรเจ็คชั่น3ดียืนยันว่ายังไม่มีคู่แข็งในไทยโชคดีที่บริษัทได้รับโอกาสจากลูกค้าที่พร้อมจะรับเทคโนโลยีใหม่ๆ และร่วมลงทุนไปด้วย พร้อมประเมินว่า เทรนด์ของสื่อโฆษณาขณะนี้ การใช้เทคโนโลยีจะมาแรงขึ้นเรื่อยๆ ฉะนั้นการพัฒนาต่อยอดจึงต้องทำให้เร็วที่สุด ทันต่อเทคโนโลยีที่ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็ว
“ตลาดเมืองไทยกำลังให้ความสนใจกับสื่อนอกบ้านกันมากขึ้น ขณะนี้ยังไม่เห็นบริษัทใดที่จะเข้ามาเป็นคู่แข่งได้ เราเองจะพัฒนาไปเรื่อยๆ พร้อมเดินหน้าทำแผนการตลาดโดยการออกโรดโชว์ตามงานต่างๆ และโปรโมทตามสื่อต่างๆ มากขึ้น”
ขณะนี้มูลค่าตลาด และตัวเลขรายได้ยังไม่สามารถประเมินได้ เนื่องจากเป็นเทคโนโลยีใหม่ที่เพิ่งเข้ามาในประเทศ บริษัทเองเพิ่งติดตั้งให้ลูกค้าเสร็จเพียง 2 เดือน แต่มองว่าความนิยมและกระแสความฮิตที่เกิดมาแล้วในต่างประเทศ จะเกิดขึ้นในไทยแน่นอน
เธอกล่าวเสริมว่าจากเทรนด์การใช้ไอแพดบีบีและไอโฟนที่กำลังมาแรงมากจะเห็นได้ว่าทุกคนต้องการมีปฏิสัมพันธ์ต่อกันต่อไปการโฆษณาแบบธรรมดาจะไม่สามารถดึงดูดลูกค้าให้หันกลับมาสนใจได้ บริษัทจึงเน้นการทำตลาดสร้างการมีส่วนร่วมและสร้างการจดจำให้ได้มากที่สุดคนไทยเป็นชาติที่เปิดกว้างในการรับเทคโนโลยีใหม่ๆเด็กไทยเดี๋ยวนี้ฉลาดและใส่ใจเทคโนโลยีเขาจะไม่เสพสื่อเพียงแค่การมองแต่จะเอาตัวเองเข้าไปสัมผัส และมีส่วนร่วมกับสื่อนั้นๆ ด้วย
ทั้งนี้ธุรกิจของบริษัทมีอยู่หลากหลายรูปแบบ แต่ปีนี้ส่วนของงาน 3 มิติ จะปิดด้วยโปรเจคใหญ่ที่ทำให้กับเอสซีจีก่อน พร้อมเตรียมเปิดตัวบริษัทและโปรดักท์กับสื่อช่วงประมาณเดือนธ.ค. 2553 คาดว่า ต่อไปคงได้รับการตอบรับมากยิ่งขึ้นเรื่อยๆ
ล่าสุดบริษัทยังได้รับรางวัลชนะเลิศจากเวทีการประกวดโครงการประกวดซอฟต์แวร์ดีเด่นแห่งชาติ หรือ “ทิกต้า อวอร์ด 2010” ของ สมาคมอุตสาหกรรมเทคโนโลยีสารสนเทศไทย (เอทีซีไอ) ประเภทมีเดีย แอนด์ เอ็นเตอร์เทนเมนท์ แอพพลิเคชั่น ด้วยผลงาน “เน็ตซิงค์ 3 ดี โปรเจ็คชั่น ดิสเพลย์”
