สรุปข่าว
ในปัจจุบันช่องทางการโฆษณามีหลากหลายช่องทางผ่านทางสื่อต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น โทรทัศน์ วิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง สื่อโฆษณาออนไลน์ ที่กำลังเป็นนิยมเป็นอย่างมาก นอกจากจะมีต้นทุนในการโฆษณาที่ต่ำแล้ว ยังเข้าถึงเป้าหมายได้ในวงกว้างได้อีกด้วย ซึ่งการโฆษณาผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ ก็นับว่าเป็นช่องทางหนึ่งของการโฆษณาออนไลน์ที่กำลังได้รับนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากผู้คนในปัจจุบันมีการใช้บริการออนไลน์จากโทรศัพท์เคลื่อนที่กันมากขึ้นไม่ว่าจะเป็นการเล่นอินเทอร์เน็ต การติดต่อสื่อสาร หรือแม้กระทั่งการทำธุรกิจผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่
iPhone นับเป็นโทรศัพท์เคลื่อนที่ที่ได้รับความนิยมจากผู้คนเป็นจำนวนมาก โดยเป็นโทรศัพท์ที่มีเทคโนโลยีทันสมัย รูปลักษณ์สวยงามเป็นเอกลักษณ์ อีกทั้งยังเป็นสินค้าภายใต้แบรนด์ของ Apple inc. โดยในปัจจุบันได้มีการออก iPhone 4 และ ระบบปฏิบัติตัวล่าสุด หรือ iOS 4 ที่มีระบบ Multi-tasking หรือการเปิดโปรแกรมหลายโปรแกรมได้ในเวลาพร้อมกัน การอัพเกรดระบบปฏิบัติการเป็น iOS 4 ทำให้ Apple ได้เปิดให้บริการ iAd ที่สามารถนำเสนอโฆษณาโดยใช้ความสามารถของ iPhone ที่ใช้ iOS 4 ได้อย่างเต็มรูปแบบเหมือนกับเป็น application ตัวหนึ่ง โดยเป็นลักษณะที่ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับโฆษณาบน iAd ได้ ซึ่งการโฆษณาบน iAd นี้ ผู้มาโฆษณาสามารถแนะนำสินค้า และบริการได้อย่างหลากหลายและสร้างสรรค์มากขึ้น โดยสามารถใส่เนื้อหา รูปแบบ และดึงความสนใจของผู้ใช้ได้มากกว่าโฆษณาในรูปแบบเดิมๆ ไม่ว่าจะเป็นในรูปแบบของวิดีโอ เกมส์ หรือแม้กระทั่งการแสดงคุณสมบัติของสินค้าแบบ 360 องศา ซึ่งโฆษณาผ่านทาง iAd นั้นจะแฝงอยู่ใน Application ต่างๆของ iPhone ในรูปแบบของ Banner เล็กๆ ซึ่งผู้ใช้สามารถกดเพื่อเปิดโฆษณาแบบเต็มหน้าจอ และสามารถปิดแล้วกลับสู่ Application ที่ใช้งานอยู่ได้ทันที
การแฝงโฆษณาผ่านทาง Application นั้นจะแตกต่างกับโฆษณาออนไลน์ทางมือถือทั่วไปซึ่งมักจะแนบอยู่กับบนเว็บไซท์ ซึ่ง iAd จะเป็นทางเลือกหนึ่งของการโฆษณาที่มีความแปลกใหม่ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และเป็นมาตรฐานการโฆษณาในรูปแบบที่สามารถโต้ตอบกับผู้ใช้ได้ในอนาคตต่อไป
ส่วนของการวิเคราะห์
สถานการณ์ทางการตลาด
1. Market Share ในตลาด Smart Phone (หน่วยหนึ่งพัน)
Company 1Q10 (Units) 1Q10 Market Share (%) 1Q09 (Units) 1Q09 Market Share (%)
Symbian 24,069.8 44.3 17,825.3 48.8
Research In Motion 10,552.6 19.4 7,533.6 20.6
iPhone OS 8,359.7 15.4 3,848.1 10.5
Android 5,214.7 9.6 575.3 1.6
Microsoft Windows Mobile 3,706.0 6.8 3,738.7 10.2
Linux 1,993.9 3.7 2,540.5 7.0
Other OSs 404.8 0.7 445.9 1.2
Total 54,301.4 100.0 36,507.4 100.0
เมื่อเปรียบเทียบส่วนแบ่งทางการตลาดของโทรศัพท์เคลื่อนที่ประเภท Smart Phone จะเห็นได้ว่า iPhone OS มีส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้นในไตรมาสแรกของปี 2010 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ประกอบกับความต้องการ iPhone ที่สูงมากในท้องตลาด โอกาสที่ iPhone OS จะมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นมีความเป็นได้
2. Market Share ของตลาด Smart Phone โดยอ้างอิงข้อมูลของโฆษณาที่เผยแพร่ออกไป
Market Share ข้างต้นเป็นข้อมูลมาจาก Admob ซึ่งเป็นผู้ให้บริการโฆษณาผ่านทางโทรศัพท์เคลื่อนที่เป็นอันดับหนึ่ง ซึ่ง Market Share ดังกล่าวอ้างอิงจากข้อมูลของโฆษณาที่เผยแพร่ออกไป ทำให้เห็นชัดเจนว่ามีการโฆษณาผ่าน iOS มากที่สุด ซึ่งชี้ให้เห็นว่าการโฆษณาผ่าน iPhone เป็นที่นิยม และผู้ให้โฆษณาให้ความสนใจเป็นอย่างมาก แต่ถึงอย่างไรก็ตาม Android ที่กำลังค่อนข้างได้ความนิยมเพิ่มมากขึ้น และเป็นคู่แข่งกับ iPhone โดยตรง ทำให้มีผู้มาโฆษณาผ่าน Andriod มากขึ้น นับว่าเป็นปัจจัยเสี่ยงต่อ iPhone เช่นกัน
วิเคราะห์ SWOT
Strength จุดแข็ง
- จุดแข็งที่สำคัญของการโฆษณาผ่าน iAd คือการโฆษณาที่เน้นให้ความบันเทิงกับผู้ใช้หลักโดยใช้ความสามารถของ iPhone อย่างเต็มรูปแบบ มากกว่าที่จะนำเสนอสินค้าในแบบทั่วๆไป ผ่านทางรูปแบบของ เกมส์ การใช้ระบบเมนู หรือการนำเสนอโฆษณาผ่านคลิปวิดีโอ
- การโฆษณาผ่าน iAd จะเป็นการโฆษณาที่แฝงอยู่ใน Application บน iPhone ซึ่งในปัจจุบันมี application กว่าหนึ่งแสน application และมียอดดาวโหลดกว่าสี่พันล้านครั้ง โดยในจุดนี้จะเป็นข้อได้เปรียบของการเข้าถึงลูกค้าจำนวนมากซึ่งผู้ใช้ iPhone ก็มักจะใช้งาน Application เป็นหลักอยู่แล้ว นอกจากโฆษณา iAd ยังไม่สร้างความรบกวนต่อผู้ใช้อีกด้วย
- จำนวนผู้ใช้ iPhone ที่มีจำนวนเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ประกอบกับความยึดมั่นใน Brand ของ Apple ของลูกค้าที่เหนียวแน่นและยากที่จะเปลี่ยนไปใช้ยี่ห้อ นอกจากนี้ด้วยความสามารถทางการตลาดของ Apple ก็สามารถดึงผู้ใช้ใหม่ๆให้เกิดขึ้นอยู่ตลอดเวลา
Weakness จุดอ่อน
- เนื่องจาก iOS ไม่ใช่ Open Source ทำให้เกิดข้อจำกัดทางด้านการพัฒนา application ถึงแม้ว่าในปัจจุบัน application จะมีเป็นจำนวนมากก็ตาม ทำให้คู่แข่งทางตรงอย่าง Android เกิดความได้เปรียบเนื่องจากเป็น Open Source ที่ผู้ใช้สามารถพัฒนา Application ใหม่ๆได้อย่างเป็นอิสระ นอกจากนี้การเติบโตของ Android ก็เป็นไปอย่างรวดเร็วอีกทั้ง Application เมื่อเทียบกับของ iPhone เริ่มจะไม่มีความแตกต่างกัน
- iOS เป็นระบบปฏิบัติการบน iPhone เท่านั้น นั่นหมายความว่าการโฆษณาผ่าน iAd จะตอบสนองต่อผู้ที่ใช้ iPhone เท่านั้น ในทางกลับกัน OS อื่นๆ โดยเฉพาะ Android ที่มีมือถือมากมายจากหลายค่ายรองรับระบบนี้ทำให้ในอนาคตจำนวนผู้ที่ใช้ Android มีโอกาสที่จะมีจำนวนสูงกว่าได้
Opportunity โอกาส
- รายได้จากการโฆษณาผ่านทาง iAd ทาง Apple จะแบ่งค่าโฆษณาให้กับเจ้าของ application ที่วางโฆษณาไว้ถึง 60 % ซึ่งเป็นโอกาสให้นักพัฒนา application ได้เงินจากค่าโฆษณา และในที่สุดเพื่อเป็นการลดมูลค่าของ application ให้ถูกลงจนถึงการใช้บริการฟรี ซึ่งจุดนี้เป็นโอกาสของทาง apple ที่จะดึงนักพัฒนา application เข้าสู่ iOS มากขึ้นทำให้เกิด application จำนวนมากตามลำดับ และด้วยมูลค่าของ application ที่ถูกลงหรือฟรีนั้นทำให้ผู้ใช้สนใจที่จะดาวโหลด application เป็นจำนวนมากขึ้น กลุ่มเป้าหมายในการโฆษณาผ่าน iAd ก็จะสูงขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นการที่ทำให้ iPhone ดึงคู่แข่งกลับมาจาก Android ได้อีกด้วย
Treat ภัยคุกคาม
- ถึงแม้ลักษณะการโฆษณาที่เน้นความบันเทิงเป็นหลักจะเป็นจุดแข็งของ iAd แต่ก็มีโอกาสเสี่ยงจะถูกเลียนแบบได้โดยง่าย เนื่องจากการทำโฆษณาลักษณะดังกล่าวไม่จำเป็นต้องพัฒนาบน iOS อย่างเดียว ผู้โฆษณาสามารถทำโฆษณาในลักษณะดังกล่าวผ่าน Flash Player ที่สามารถใช้เล่นบนโทรศัพท์เคลื่อนที่ได้ นอกจากนี้การโฆษณาบน application ในปัจจุบันก็ไม่ใช่การโฆษณาวิธีใหม่ ในปัจจุบัน application บน android ก็มีการแฝงโฆษณาไว้ นอกจากนี้ application ส่วนใหญ่บน android ยังให้ผู้ใช้สามารถดาวโหลดนำไปใช้ได้ฟรีในขณะที่ application บน iPhone ผู้ใช้ต้องเสียเงินดาวโหลดมา
- ถึงแม้โฆษณาบน iAd ใช้ความสามารถของ iPhone ได้อย่างเต็มที่ แต่ในปัจจุบันมีคู่แข่งมากมายที่ได้พัฒนาโทรศัพท์เคลื่อนที่จนมีประสิทธิภาพเทียบเท่า iPhone มากขึ้น
แหล่งอ้างอิง
ได้เวลา iAd โฆษณาฝังแอพฯ iPhone 4. IT NEWS . ARIP .http://www.arip.co.th/news.php?id=411627
iPhone And Android Now Make Up 25 Percent of Smartphone Sales . techcrunch.com . http://techcrunch.com/2010/05/19/iphone-android-25-percent/
Metrics Highlights May 2010 . Admob . http://metrics.admob.com/wp-content/uploads/2010/06/May-2010-AdMob-Mobile-Metrics-Highlights.pdf
เนื้อหาต้นฉบับ
หัวข้อ : ได้เวลา iAd โฆษณาฝังแอพฯ iPhone 4
เก็บข่าวมาเมื่อวันที่ : 4 กรกฎาคม 2553
ข่าวเมื่อวันที่ : 2 กรกฏาคม 2553
คุณสมบัติใหม่ที่มาพร้อมกับ iOS 4 แต่ยังไม่ได้มีการพูดถึงมากนัก หลังจากที่ผู้ใช้ไอโฟน 4 (iPhone 4) หรือ iPhone 3GS ที่อัพเกรด เริ่มคุ้นเคยกับฟีเจอร์ multi-tasking กับ folders ล่าสุดทางแอปเปิ้ล (Apple) ได้เปิดตัวคุณสมบัติใหม่อย่างเป็นทางการนั่นก็คือ iAd ซึ่งจะใช้พื้นที่หน้าจอของ iPhone ทั้งหมดในการนำเสนอโฆษณาในรูปแบบโต้ตอบ และให้ข้อมูลเชิงลึก โดยลักษณะเป็นการผสมผสานระหว่างแบนเนอร์ คอนเท็นต์ และแอพพลิเคชันที่โต้ตอบกับผู้ใช้ได้
ในการเปิดตัวบริการ iAd ของ Apple อย่างเป็นทางการครั้งนี้ ทางบริษัทได้จัดทำคลิปตัวอย่างโดยใช้ iAd ของ Nissan Leaf รถยนต์ไฟฟ้า โดยโฆษณาชิ้นนี้จะปรากฎขึ้นในแอพพลิเคชัน เมื่อผู้ใช้แตะที่โฆษณาที่มีลักษณะคล้ายแบนเนอร์เล็กๆ บราวเซอร์ของ iAdจะเปิดขึ้นแบบเต็มหน้าจอ เพื่อรันโฆษณาที่ใช้คุณสมบัติการทำงานต่างๆ ของไอโฟน ไม่ว่าจะเป็นการสัมผัสด้วยการแตะ หมุน-เลื่อน ระบบเมนู ตลอดจนเปิดชมคลิปวิดีโอไฮเดฟฯ หรือร่วมสนุกในลักษณะของเกมชิงรางวัล ทั้งหมดนี้สามารถทำได้ใน iAd และเมื่อผู้ใช้เลิกดู iAd ก็แตะปุ่ม Close แอพพลิเคชันที่ใช้งานอยู่ก่อนหน้านี้ก็จะกลับมาทำงานต่อเนื่องได้ทันที
กล่าวโดยสรุป iAd ก็คือ การสร้างประสบการณ์ในการรับชมโฆษณาแบบใหม่บน iPhone 4 ที่ผสมผสานระหว่างเนื้อหาสาระที่ต้องการนำเสนอเข้ากับความสามารถในการทำงานของไอโฟนจนแทบจะดูเหมือนมันเป็นแอพพลิเคชันตัวหนึ่ง ผู้ใช้สามารถเข้าถึง iAd เพื่อติดตาม และโต้ตอบกับโฆษณาในเชิงลึกได้ (มีเมนู พรีวิวผลิตภัณฑ์แบบ 360 องศา ชมคลิป ปรับแต่ง หรือเลือกรูปแบบของสินค้าที่ต้องการ ฯลฯ) ในขณะเดียวกันก็สามารถกลับมาทำงานกับแอพฯที่ใช้งานอยู่ก่อนหน้านี้ได้ทันที หากมองกลับมาในโลกของพีซี iAd จะคล้ายกับการคลิกแบนเนอร์ เพื่อป๊อปอัพไมโครไซต์ที่ออกแบบมาให้ผู้ใช้โต้ตอบในลักษณะต่างๆ และเมื่อต้องการกลับไปดูเว็บที่คลิกมาก็แค่ปิดหน้าต่างไมโครไซต์ลงไป แต่ iAd เป็นโฆษณาที่ติดมาในแอพฯ และการแตะ iAd พื้นที่ทั้งหน้าจอของ iPhone 4 จะตกเป็นของโฆษณาทั้งหมดทันที
