โนเกียหันพึ่งดีแทคเปิดตัว E5 รุกโมบายอินเทอร์เน็ต
สรุปข่าว
โนเกียร่วมมือกับดีแทคเปิดตัว โนเกีย E5 เพื่อเจาะกลุ่มสมาร์ทโฟน จุดเด่นของเครื่องรุ่นนี้คือ ราคาที่เปิดตัวอยู่ในช่วงราคา 8,000 บาท กล้อง 5 ล้านพิกเซลพร้อมแฟลช และการเชื่อมต่อระบบ 3G รองรับบริการโนเกีย แมสเซนจิง แชต พุชเมล และล่าสุดคือรองรับไมโครซอฟท์ เอ็กซ์เชนจ์ และ ไอบีเอ็มโลตัส บิสสิเนสอีเมล นอกจากนี้ยังสามารถใช้บริการต่างๆของโอวี อย่างโอวี แมปส์ โอวี สโตร์ รวมไปถึงบริการอื่นๆของโอวีได้ ส่วนกลุ่มลูกค้าคือไลฟ์สไตล นักธุรกิจ วัยรุ่น ในส่วนของเมนสตรีม ทำให้ผู้ใช้สามารถเช็คเฟสบุ๊ก อีเมล แชต ได้ตลอดเวลา
ทางฝ่ายบริหารของบริษัท โนเกีย มองว่าตลาดสมาร์ทโฟนยังคงได้รับความนิยมต่อไป จากการผลักดันของทั้งโอเปอเรเตอร์และตัวบริษัทที่จำหน่ายมือถือ และแนวโน้มของผู้ใช้ซึ่งกำลังเพิ่มความนิยมในการใช้สมาร์ทโฟนมากขึ้น ซึ่งในปัจจุบันราคาสมาร์ทโฟนเริ่มต่ำลง ทำให้ผู้บริโภคสามารถหาสมาร์ทโฟนมาใช้งานได้ง่ายขึ้น โมบายอินเทอร์เน็ตมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในเรื่องของเครือข่ายสังคมออนไลน์ ทั้งเฟสบุ๊ก ทวิตเตอร์ ผู้บริโภคจึงมองหาผลิตภัณฑ์ที่รองรับการใช้งานดังกล่าว รวมไปถึงการรับส่งอีเมล แชตได้ด้วย
ทางดีแทค กล่าวว่า จุดประสงค์หลักที่ดีแทคเข้ามาร่วมกับโนเกียคือ การให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์ใช้งานอินเทอร์เน็ตในช่วงเริ่มต้นการใช้งาน ปัจจุบันไลฟ์สไตล์การใช้งานของผู้บริโภค ใช้มือถือต่ออินเทอร์เน็ตเดือนละ 30 ชั่วโมง ขณะที่ใช้เวลาโทรศัพท์เพียงไม่กี่ชั่วโมงเท่านั้น ดังนั้นอนาคตของโมบายอินเทอร์เน็ตจะเติบโตไปเรื่อยๆ
ส่วนวิเคราะห์
ตลาดสมาร์ทโฟนกำลังมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด เนื่องจากกระแสความนิยมของผู้บริโภคที่มีเพิ่มมากขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้ผู้ผลิตมือถือหันมาแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนมากขึ้น โดยพื้นฐานแล้วสมาร์ทโฟนทั่วไปจะต้องรองรับการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต รับส่งอีเมล แชต และสามารถเข้าใช้งาน social networkได้ซึ่งกำลังเป็นที่นิยมของผู้ใช้ ดังนั้นการที่จะสามารถแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนได้นั้นจะต้องสร้างความแตกต่าง หรือจุดเด่นที่เหนือคู่แข่งให้ได้
ปัจจุบันผู้เล่นในตลาดสมาร์ทโฟนที่สำคัญคือ โนเกีย, BlackBerry, iPhone และ Google Android หากมองที่ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก ผู้ครองส่วนแบ่งรายใหญ่ก็คือ โนเกีย ตามมาด้วย BlackBerry และ iPhone
จากกราฟจะเห็นว่า โนเกียแม้จะมีส่วนแบ่งตลาดที่สูงสุด แต่ถ้าดูที่ Unit growth คงต้องยอมให้ Android และ iPhone เป็นผู้ชนะแทนเนื่องจากมี Unit growth ที่สูงมากซึ่งในไม่ช้าจะสามารถแย่งส่วนแบ่งตลาดของโนเกียได้ในที่สุด ตรงจุดนี้ทางโนเกียจะต้องหากลยุทธ์ในการแข่งขันเพื่อที่จะสามารถคงส่วนแบ่งตลาดไว้ได้
การที่โนเกียเปิดตัวสมาร์ทโฟน E5 ออกมา ซึ่งดูจากคุณสมบัติของเครื่องแล้วยังไม่เห็นจุดเด่นหรือข้อได้เปรียบในการแข่งขัน ทั้งในด้านราคาและคุณสมบัติของเครื่อง ทางโนเกียจึงร่วมมือกับดีแทค โดยตกลงกันที่จะให้ลูกค้าดีแทคที่ซื้อโนเกีย E5 รับบริการ dtac internet ฟรี 100MB นาน 3 เดือน ตรงจุดนี้อาจดึงดูดลูกค้าได้ในบางส่วน แต่ยังไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดีพอที่จะสามารถสู้กับคู่แข่งรายสำคัญอย่าง BlackBerry และ iPhone ที่กำลังเปนที่นิยมของผู้ใช้สมาร์ทโฟนในปัจจุบันได้
ดังนั้นหากโนเกียต้องการเป็นผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนต่อไปและรักษาส่วนแบ่งตลาดไว้ได้นั้น จะต้องคิดกลยุทธ์ หรือสร้างนวัตกรรมใหม่ที่เหนือกว่าคู่แข่งให้ได้ ตัวอย่างเช่น Android ที่สร้างความแตกต่างโดยการเป็นสมาร์ทโฟนที่เป็น open source ซึ่งเปิดโอกาศให้นักพัฒนาโปรแกรมสามารถพัฒนาApplicationได้ด้วยตัวเอง ทำให้ดึงดูดผู้ใช้เป็นจำนวนมาก
เนื้อหาต้นฉบับ
ที่มา http://www.manager.co.th/cyberbiz/ViewNews.aspx?NewsID=9530000118552
วันที่ 26 สิงหาคม 2553
โนเกีย ร่วมมือ ดีแทค เปิดตัว โนเกีย E5 เจาะกลุ่มผู้ใช้งานสมาร์ทโฟน ที่ต้องการเชื่อมต่อสังคมออนไลน์และความบันเทิงเข้าด้วยกัน โดยลูกค้าดีแทคที่ซื้อโนเกีย E5 รับสิทธิใช้งานดีแทค อินเทอร์เน็ตฟรี 100 MB นาน 3 เดือน ตั้งเป้าจำหน่ายแก่ลูกค้าดีแทคเดือนละ 15,000 ตัว
นายชูมิท คาพูร์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โนเกีย (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ในช่วงครึ่งปีหลังเชื่อว่าตลาดสมาร์ทโฟนยังคงได้รับความนิยมต่อไป จากการผลักดันของทั้งโอเปอเรเตอร์และตัวบริษัทที่จำหน่ายมือถือ เพราะถือว่าเป็นเทรนด์ของอนาคต ที่ผู้ใช้โทรศัพท์สามารถใช้ทำอย่างอื่นได้ด้วย
"ปัจจุบันเวนเดอร์ที่จำหน่ายโทรศัพท์มือถือ เริ่มให้ความสำคัญกับสมาร์ทโฟน ทำให้ปัจจุบันราคาสมาร์ทโฟนเริ่มต่ำลง อย่างโนเกียที่เป็นสมาร์ทโฟนจะเริ่มที่ประมาณ 4,000 บาท ในรุ่น 5233 ทำให้ผู้บริโภคสามารถหาสมาร์ทโฟนมาใช้งานได้ง่ายขึ้น"
ในส่วนของการจำหน่ายโทรศัพท์ 2 ซิมของทางโนเกีย ถือว่าได้รับการตอบรับค่อนข้างดี เพียงแต่ยังเร็วเกินไปที่แสดงความคิดเห็น ส่วนเรื่องของระบบปฏิบัติการซิมเบียน3 มีกำหนดเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยราวๆ ไตรมาส 4
นายปกรณ์ พรรณเวษฐ์ ผู้อำนวยการอาวุโสกลุ่มผลิตภัณฑ์ บมจ.โทเทิ่ล แอ็คแซ็ส คอมมูนิเคชัน หรือ ดีแทค กล่าวว่า จุดประสงค์หลักที่ดีแทคเข้ามาร่วมกับโนเกียคือ การให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์ใช้งานอินเทอร์เน็ตในช่วงเริ่มต้นการใช้งาน
"ดีแทคชอบทำตลาดแมส และ E5 ก็เป็นสมาร์ทโฟนในระดับแมส จากช่วงราคา และลูกค้ากลุ่มที่ชอบใช้งานคีย์บอร์ด QWERTY และฐานกลุ่มลูกค้าเดิมของโนเกีย ซึ่งจากตัวเลขผู้ใช้อินเทอร์เน็ตราว 2 ล้านคน เป็นโนเกียประมาณ 1.8 ล้านคน ซึ่งถือว่าเป็นลูกค้ากลุ่มใหญ่"
ปัจจุบันไลฟ์สไตล์การใช้งานของผู้บริโภค ใช้มือถือต่ออินเทอร์เน็ตเดือนละ 30 ชั่วโมง ขณะที่ใช้เวลาโทรศัพท์เพียงไม่กี่ชั่วโมงเท่านั้น ดังนั้นอนาคตของโมบายอินเทอร์เน็ตจะเติบโตไปเรื่อยๆ และการที่โนเกีย ทำเซอร์วิสขึ้นมาใช้งานบนหน้าแรก ทำให้สามารถเข้าใช้งานได้ง่ายขึ้นด้วย
"เราเน้นเรื่องดาต้ามาตลอด และคิดว่าเป็นหลักสำคัญในอนาคต มีการทำเซอร์เวย์ตลอดเวลาว่า มีจุดไหนช้าเร็วแค่ไหน โดยกำหนดการอัปเดตเครือข่ายทุกๆ 2 เดือน เพื่อให้เป็นผู้นำในเครือข่ายโมบายอินเทอร์เน็ตต่อไป"
สำหรับการร่วมมือในครั้งนี้ดีแทค วางเป้าไว้ที่เดือนละ 15,000 เครื่อง ในระยะเวลา 3 เดือน คือ เริ่มตั้งแต่ 1 กันยายน ถึง 30 พฤศจิกายน นี้ ซึ่งถ้าได้รับผลการตอบรับดี อาจจะมีการเพิ่มจำนวนต่อไป และในอนาคตอาจจะมีการร่วมมือในลักษณะนี้อีก
นางสาวนนทวัน สินธวานนท์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด บริษัท โนเกีย (ประเทศไทย) จำกัด โมบายอินเทอร์เน็ตมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในเรื่องของเครือข่ายสังคมออนไลน์ ทั้งเฟสบุ๊ก ทวิตเตอร์ ผู้บริโภคจึงมองหาผลิตภัณฑ์ที่รองรับการใช้งานดังกล่าว รวมไปถึงการรับส่งอีเมล แชต ได้ด้วย
"จุดเด่นของเครื่องรุ่นนี้คือ ราคาที่เปิดตัวมาอยู่ในช่วงราคา 8,000 บาท ซึ่งถือว่ามีการอัปเดตจากรุ่น E63 ในเรื่องของกล้องขึ้นมาเป็น 5 ล้านพิกเซลพร้อมแฟลช วัสดุ และการเชื่อมต่อระบบ 3G รองรับบริการโนเกีย แมสเซนจิง แชต พุชเมล และล่าสุดคือรองรับไมโครซอฟท์ เอ็กซ์เชนจ์ และ ไอบีเอ็มโลตัส บิสสิเนสอีเมล"
นอกจากนี้ยังสามารถใช้บริการต่างๆของโอวี อย่างโอวี แมปส์ โอวี สโตร์ รวมไปถึงบริการอื่นๆของโอวีได้ ส่วนกลุ่มลูกค้าคือไลฟ์สไตล นักธุรกิจ วัยรุ่น ในส่วนของเมนสตรีม ทำให้ผู้ใช้สามารถเช็คเฟสบุ๊ก อีเมล แชต ได้ตลอดเวลา
โดยโนเกีย E5 ถือเป็นซิมเบียนโฟนทรง QWERTY บาร์ ที่ออกมาตามรอยรุ่นพี่อย่าง E71 E72 และ E63 โดย E5 รวบรวมฟีเจอร์ทั้งความบันเทิงและเครือช่ายสังคมออนไลน์เข้ามาไว้ด้วยกัน วางจำหน่ายแล้วในราคา 8,220 บาท ส่วนลูกค้าดีแทคที่ซื้อโนเกีย E5 ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน ถึง 30 พฤศจิกายน รับบริการ dtac internet ฟรี 100MB นาน 3 เดือน
