Apple and Google prepare for mobile ad war
สรุปข่าว
ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญได้กล่าวว่าธุรกิจการโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือนั้นไม่ใหญ่มากนัก แต่ทาง Apple และ Google ได้ซื้อบริษัทโฆษณาด้วยเงินมหาศาล ในงาน Mobile World Congress นั้นทาง google ได้ประกาศว่าจะให้ความสำคัญกับโทรศัพท์มือถือเป็นอันดับแรก ส่วนทาง Apple นั้นได้เปิดตัว platform ใหม่ที่ชื่อ iAd ในการเปิดตัว iPhone
ถึงแม่ว่า smartphone มี browser และการประมวลผลที่ช้ากว่าคอมพิวเตอร์ทำให้โฆษณาที่เป็น flash นั้นเสียเวลาในการโหลดนาน ขนาดหน้าจอที่เล็กทำให้ยากต่อการมอง และผู้ใช้งานโทรศัพท์มือถือนั้นใช้ browser ทางโทรศัพท์น้อยกว่าบนคอมพิวเตอร์ แต่นั่นก็ไม่ได้สงผลต่อการเดิมพันของทั้ง 2 บริษัทดังกล่าวอันจะเห็นได้ว่า ตั้งแต่ Google ปล่อย android ออกมาสู่ตลาดส่งผลให้บริษัทที่ให้บริการ Web search มีการเติบโตถึง 500%
EMarketer ได้ทำนายว่าตลาดโฆษณาในสหรัฐนั้นจะมีการเติบโตและมีมูลค่าเป็น 1.6 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2013 และเพิ่มเป็น 5 พันล้านเหรียญในอีก 3 ปีต่อมา ซึ่งเป็นผลจากประชากรสหรัฐเริ่มใช้อินเตอร์เน็ตผ่านทางโทรศัพท์มือถือมากขึ้น
จากผลการวิจัยได้ทำนายว่าการโฆษณาในโทรศัพท์มือถือนั้นจะได้รับความนิยมในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า อันเนื่องมาจากความสามารถเฉพาะตัวของ smartphone ที่สามารถบอกถึงความชอบส่วนตัว ทำให้นักโฆษณาสามารถออกโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงซึ่งจะประสบความสำเร็จในการสื่อสารมากกว่าทางทีวีและคอมพิวเตอร์
Google เปิดการให้บริการ Click-to-Call บริการโฆษณาแบบใหม่จะทำงานด้วยการแสดงหมายเลขโทรศัพท์เพิ่มขึ้นมา ที่ด้านบน หรือด้านล่างของหน้าผลลัพธ์การค้นหา ซึ่งนั่นหมายความว่า ผู้ใช้สามารถเห็นโฆษณา และถ้าเขาสนใจก็สามารถเรียกสายไปยังธุรกิจได้ทันที
Apple ได้ออกรูปแบบโฆษณา iAD เมื่อวันที่ 1 สิงหาคมที่ผ่านมานั้น ได้ทำให้ทั้งเจ้าของโฆษณาและนักพัฒนาโปรแกรมต่างพอใจกับผลที่ได้เป็นอย่างมาก
วิเคราะห์ข่าว
นักการตลาดไม่เคยหยุดยั้งแสวงหาช่องทางใหม่ๆ ที่จะสื่อสารกับลูกค้ากลุ่มเป้าหมายเครื่องมือสื่อสารใหม่ที่ทั้งนักการตลาดและนักโฆษณามองว่าน่าจะเป็นทางออกที่ดีจึงมาหยุดกึกลงตรงที่ โทรศัพท์เคลื่อนที่ ซึ่งนับวันจะมีการใช้มากขึ้นเรื่อยๆ ทั่วโลก หากคิดค้นหาวิธีใช้ประโยชน์ด้านการโฆษณาจากเครื่องมือชนิดนี้ได้ ก็คงเป็นข่าวดีสุดยอดสำหรับเจ้าของสินค้าและบริการที่อยากจะบุกเจาะถึงตัวกลุ่มเป้าหมาย เพราะมันเป็นเครื่องมือที่ผู้คนพกติดตัวเกือบตลอดเวลา ปริมาณการใช้มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอีกมาก
อันจะเห็นได้จากการที่ Google ประกาศทุ่มเงินกว่า 750 ล้านเหรียญสหรัฐเพื่อซื้อเครือข่ายโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ในสหรัฐอเมริกา AdMod และการซื้อประกาศซื้อ Quattro Wireless ของ Apple ซึ่งเป็นบริษัททำระบบโฆษณาบนแพลตฟอร์มโมบายเช่นเดียวกับ AdMob ซึ่งหมายความว่าบริษัททั้ง 2 นั้นได้เล็งเห็นการเติบโตของตลาดโฆษณษบนมือถือในอนาคต และยังมีผลการวิจัยรองรับว่า ตลาดโฆษณาในสหรัฐนั้นจะมีการเติบโตและมีมูลค่าเป็น 1.6 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2013 และเพิ่มเป็น 5 พันล้านเหรียญในอีก 3 ปีต่อมา ซึ่งเป็นผลจากประชากรสหรัฐเริ่มใช้อินเตอร์เน็ตผ่านทางโทรศัพท์มือถือมากขึ้น และทางResearch in Motion (RIM) คงอยู่เฉยไม่ได้ ล่าสุดมีรายงานว่า RIM กำลังเจรจาซื้อบริษัท Millennial Media ซึ่งเป็นคู่แข่งสำคัญอีกรายของ AdMob ตอนนี้ยังตกลงเรื่องราคากันไม่ลงตัว แต่คาดว่าน่าจะอยู่ราว 400-500 ล้านเหรียญสหรัฐ
ในปัจจุบันนั้น Google เปิดบริการโฆษณารูปแบบใหม่บนมือถือ ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถคลิกหมายเลขโทรศัพท์ในท้องถิ่น (local number) ที่ปรากฏในลิงค์บนหน้าผลลัพธ์การค้นหา เพื่อต่อสายไปยังธุรกิจได้ทันที นับเป็นอีกขั้นหนึ่งของการให้บริการ Click-to-Call บริการโฆษณาแบบใหม่จะทำงานด้วยการแสดงหมายเลขโทรศัพท์เพิ่มขึ้นมา ที่ด้านบน หรือด้านล่างของหน้าผลลัพธ์การค้นหา ซึ่งนั่นหมายความว่า ผู้ใช้สามารถเห็นโฆษณา และถ้าเขาสนใจก็สามารถเรียกสายไปยังธุรกิจได้ทันทีด้วยวิธีเดียวกับการ คลิกลิงค์เพื่อดูเว็บไซต์ แต่การคลิกคราวนี้จะเป็นต่อสายไปยังธุรกิจทันที โฆษณาแบบ Click-to-Call จะสามารถทำงานกับ iPhone Android โดยผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกใช้บริการนี้ได้ผ่านทางบริการโฆษณาแบบจ่ายเงิน (paid search ad) ของ google ซึ่งทางบริษัทมั่นใจว่า ด้วยกลไกโฆษณารูปแบบใหม่นี้จะช่วยเพิ่มโอกาสขายสินค้า และบริการของผู้ลงโฆษณาได้มากขึ้น
และทาง Apple ได้ออกรูปแบบโฆษณา iAd อย่างเต็มรูปแบบที่งาน WWDC 2010 โดยมันเป็นระบบที่จะให้นักพัฒนาโปรแกรมสามารถใส่แบนเนอร์ของ iAd ลงไปในโปรแกรมของตนเพื่อรับส่วนแบ่ง 60% จากค่าโฆษณาที่ Apple จะเป็นผู้ดำเนินการจัดการและหามาให้ ซึ่งทาง Steve Jobs ได้เคยบอกไว้ว่าขณะนี้มีบริษัทที่พร้อมลงโฆษณา 17 รายและจะได้เม็ดเงินสำหรับค่าโฆษณาประมาณ 60 ล้านเหรียญ นั่นหมายความว่าขณะนี้มีขุมทรัพย์จำนวน 36 ล้านเหรียญที่ Apple พร้อมจะแบ่งให้ทุกๆ คนที่มี iAd อยู่ในโปรแกรมของตัวเอง กำหนดการใช้งาน iAd อย่างเป็นทางการคือวันที่ 1 กรกฎาคมนี้ ซึ่งจนถึงวันนั้นเชื่อว่าจะมีนักพัฒนาหลายรายพร้อมที่จะกระโจนเข้าหาขุมทอง ล้ำค่าอย่าง iAd อย่างไม่ต้องลังเลกันแน่นอน
เนื้อหาข่าว
NEW YORK (CNNMoney.com) — The mobile advertising business is puny. But don't tell that to Google and Apple.
Advertisers are on track to spend only $1 billion globally on mobile advertising this year, compared to $45 billion on all online ads, according to Sandeep Aggarwal, analyst at Caris & Co.
So it might surprise some people that Google and Apple are making a sizeable bet on mobile advertising. In January, Apple bought mobile advertising company Quattro Wireless for $275 million. In May, Google completed its purchase of Quattro rival AdMob for $750 million.
At Mobile World Congress in Barcelona in February, Google CEO Eric Schmidt announced that the company's new rule is "mobile first," aiming to ensure that every new Google product considers the mobile experience first and foremost.
Apple CEO Steve Jobs spent a decent chunk of his iPhone 4 presentation in June discussing the company's new ad platform, iAd.
But despite the hype from these two tech giants, mobile has yet to capture the attention of advertisers for a number of reasons.
Even the zippiest smartphones have slower browser and computing speeds than PCs, making some flashier ads difficult to load on a phone. Small screens also make many ads harder to notice. And people spend less time browsing on a phone than they do on a PC.
Still, there are signs that Google (GOOG, Fortune 500) and Apple (AAPL, Fortune 500) aren't completely nuts in their bets on mobile ads.
Mobile is the fastest growing part of the advertising market, according to Aggarwal. Since Google launched its Android mobile platform less than two years ago, the company's mobile Web searches have grown an astounding 500%.
EMarketer predicts that U.S. mobile ad spending will grow by more than 35% in each of the next three years, rising to $1.6 billion in 2013 from just $416 million last year. As a whole, the mobile ad market will quintuple to $5 billion in the next three years, Aggarwal predicted.
That coincides with predictions of an amazing jump in smartphone adoption: EMarketer forecasts that 41% of the U.S. population will be using Internet-connected mobile devices, up from just 22% last year.
Mike Steib, director of emerging platforms at Google, said that in the same way that people no longer make a distinction between broadcast television and cable television, advertisers will soon no longer make a distinction between Internet advertising and mobile advertising.
That's already starting to happen at some big media companies.
Mobile ad sales have more than doubled year-over-year for Walt Disney's (DIS, Fortune 500) ESPN, for example. ESPN wouldn't disclose the exact figure for mobile ad sales, however.
But the cable sports network's World Cup iPhone app was downloaded 2.5 million times, and more than 1 million fans watched ESPN's live World Cup coverage on their mobile devices.
"Mobile plays a central role in users' access to content when a TV and a computer screen are not available," said Lisa Valentino, ESPN's vice president of digital and mobile advertising sales. "Mobile offers unduplicated reach to our customers."
Taking advantage of the smartphone
Though not all companies are enjoying the mobile advertising success that ESPN has shown, analysts predict a boom in mobile ads will take place over the next several years, as mobile platforms and advertisers team up to create more innovations.
The key will be taking advantage of unique features that smartphones have over PCs: Mobile devices know where a user is located, are highly personalized and are the only screen that stays with its user all day. Those characteristics could lead advertisers to produce much more targeted — and successful — ads than on television or on a computer.
For instance, Google said many of its advertising partners have found that customers are far more likely to buy a product when speaking to someone on the phone as opposed to clicking on an ad.
As a result, last month, Google unveiled a feature on its mobile display ad network called Click to Call, which automatically places a call to a business when users click on certain ads.
Apple's new iAd platform also takes advantage of the iPhone's form factor, creating highly stylized and interactive ads in applications. IAd allows users to save coupons or bar codes for scanning at retailers, for example. Apple recently decided it would shut down Quattro Wireless in September, putting all of its eggs in the iAd basket.
But perhaps the most important factor in the predicted rise in mobile advertising is the fact that Apple and Google are backing it.
"Having both of those companies enter that business puts a stamp of validation on mobile as a good channel and a platform for advertising," said Noah Elkin, senior mobile analyst at eMarketer.
Google has the benefit of tying mobile into its existing ad formats, while Apple gives advertisers the ability to produce captivating ads on the most popular smartphone on the market.
It's a battle of mass versus class that has no clear winner yet, but the impact is already being felt in the tiny but burgeoning market.
ที่มา http://money.cnn.com/2010/08/26/technology/mobile_advertising/index.htm
